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sihab87
Apr 11, 2022
In Wellness Forum
一、复古 复古和情怀是一对好闺蜜。 用老广告卖新产品,成为一种常用营销套路。品牌们通过时代感的元素,激发读者的怀旧心理。这往往能制造出流行,给读者放映一段美妙的时光。 比如:五芳斋重阳节拍了一支80年代的宣传片,目的为了推出重阳礼糕;这种阅后即瞎的风格,戳中了很多网友的笑点。 我个人也非常认同,流行是一种循坏往复的过程;无论是时尚界,还是广告圈。 比如:几年前过时的对白,又重新回到了视野发,反而成了特殊流行语言。 “这么巧,你也在网上冲浪啊?” “你是GG还是MM啊?886……” 再比如:百雀羚与制乐洋行合作推出了一系列87周年庆礼包;这复古宫廷彩妆系列,直接让老夫的少女心炸裂。 那对于年轻品牌来说,如何利用复古来勾起用户的好感和购买力呢?连咖啡,给出了一个不错的示范。 连咖啡联合光明推出一款让你“返老还童”的咖啡,来了一招童年回忆杀。 给品牌提供了一个新思路。即便你是年纪轻轻,电话号码列表 但也可以联合其他老品牌,来一起打好复古这手牌。新与旧的结合,不仅能勾起回忆,也会带来碰撞。 二、沙雕 不知道从何起,沙雕文化开始风靡起来。 认真查阅了下,沙雕不是骂人,更多是一种调侃。大概表现为:一本正经地废话、脑回路清奇、很有道理的歪理。 比如,这样的歪理: Best database provider | Cell Phone Number List “只要我吃得够快,体重就追不上我。” 再比如,不太正经的京东家电: “这个键盘好跪呀。” “即使扑街,也要有梦。” 用脑洞清奇的文案,生动演绎出电器不为人知的另一面。更意外的是,京东家电这支小视频H5收获颇多。 不仅制造了巨大的传播量,更是扭转了对京东直男的刻板印象,得到了少女们的好感。 无独有偶,华为手机也拍了支沙雕广告。为了凸出华为Mate20“超广角”这一强大功能,居然上了太空…… 因为其沙雕属性,被@果子哥哥做成了重庆方言版,然后就火遍太空了。就连8000多粉丝的微博@休克文案,就做了375万的阅读。 这倒是打开了另一扇门。品牌们不要一味追求高端大气,是不是偶尔也要扎进广大群众里,哈哈哈打成一片呢?看起来沙雕,其实是高智商和情商的表现。 三、锦鲤 这应该是今年下半年最热的词。 锦鲤文化历史悠久,但今年把它发挥到极致。“锦鲤在手,天下我有”,陆续被品牌们一一得到验证。 今年国庆期间,支付宝的一条微博「祝你成为中国锦鲤」。一不小心就破了新纪录,周累计转发破三百万。最关键的是,掀起一阵锦鲤风。
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